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BTO – Buy Tourism Online, Edizione delle Isole
A Portoferraio, Isola d’Elba, Centro Culturale De Laugier
24 e 25 Maggio 2010
Il PROGRAMMA
Ormai definitivo, salvo sorprese dell'ultima ora.DAY ONE (24 Maggio 2010)
Portoferraio - Isola d'Elba
Centro Culturale De Laugier
Portoferraio - Isola d'Elba
Centro Culturale De Laugier
Il pomeriggio del 24 Maggio di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole sarà condotto da Giancarlo Carniani - BTO Educational
14.30
Ouverture
PAOLO IABICHINO, aka IABICUS
Direttore Creativo in Ogilvy Italia e autore del saggio Invertising.
2.0
Non è a caso che abbiamo chiesto proprio a Paolo Iabichino di aprire BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Crediamo che sia uno dei personaggi che più lucidamente stanno leggendo il cambiamento in atto: con il suo saggio Invertising, ha favorito il dibattito su questo tema, che partendo dal mondo della pubblicità, sta contaminando altri universi. A lui il compito, conversando con il pubblico, di farci capire cosa può significare questo cambiamento, magari anche per il settore Travel. Però, ancora non sappiamo niente di cosa dirà, forse ci spiegherà che è molto pericoloso ai tempi del 2.0 "sentirsi un'isola"?
Chissà.
PAOLO IABICHINO, aka IABICUS
Direttore Creativo in Ogilvy Italia e autore del saggio Invertising.
2.0
Non è a caso che abbiamo chiesto proprio a Paolo Iabichino di aprire BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Crediamo che sia uno dei personaggi che più lucidamente stanno leggendo il cambiamento in atto: con il suo saggio Invertising, ha favorito il dibattito su questo tema, che partendo dal mondo della pubblicità, sta contaminando altri universi. A lui il compito, conversando con il pubblico, di farci capire cosa può significare questo cambiamento, magari anche per il settore Travel. Però, ancora non sappiamo niente di cosa dirà, forse ci spiegherà che è molto pericoloso ai tempi del 2.0 "sentirsi un'isola"?
Chissà.
15.30
Il saluto ai partecipanti
A chi ci ospita, il compito d'introdurre, dopo l'ouverture di Paolo Iabichino, i lavori di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Abbiamo chiesto a chi parlerà la cortesia di essere molto sintetico.. ;-)
A chi ci ospita, il compito d'introdurre, dopo l'ouverture di Paolo Iabichino, i lavori di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Abbiamo chiesto a chi parlerà la cortesia di essere molto sintetico.. ;-)
15.45
Ti senti un'isola?
ROBERTA MILANO
BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger
E l'Isola, intesa nel suo significato simbolico, sarà il fil rouge di queste due intense giornate. Esiste un parallelismo tra isole, mare e arcipelaghi geograficamente intesi, e la rete con i suoi luoghi. Dall'ormai consolidato uso del termine navigare da sempre utilizzato per internet, ai luoghi sociali che oggi non consentono più a nessuno di considerarsi isola, ossia al riparo dai commenti e dalle opinioni delle persone, sia in riferimento a strutture che a destinazioni. Il contrario di isolato può essere, infatti, considerato proprio diffuso, condiviso, connesso. Ma l'Isola, intesa come identità, come oasi, come nicchia, è invece un valore, anzi proprio uno di quei valori che piacciano ai viaggiatori, quelli che, cioè, intendono il turismo come esperienza e sono sempre di più. Si parlerà di come il territorio e il suo sviluppo possano farsi strumento di turismo.
ROBERTA MILANO
BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger
E l'Isola, intesa nel suo significato simbolico, sarà il fil rouge di queste due intense giornate. Esiste un parallelismo tra isole, mare e arcipelaghi geograficamente intesi, e la rete con i suoi luoghi. Dall'ormai consolidato uso del termine navigare da sempre utilizzato per internet, ai luoghi sociali che oggi non consentono più a nessuno di considerarsi isola, ossia al riparo dai commenti e dalle opinioni delle persone, sia in riferimento a strutture che a destinazioni. Il contrario di isolato può essere, infatti, considerato proprio diffuso, condiviso, connesso. Ma l'Isola, intesa come identità, come oasi, come nicchia, è invece un valore, anzi proprio uno di quei valori che piacciano ai viaggiatori, quelli che, cioè, intendono il turismo come esperienza e sono sempre di più. Si parlerà di come il territorio e il suo sviluppo possano farsi strumento di turismo.
16.45
Travel 2.0
GIANCARLO CARNIANI
BTO Educational + Coordinatore BTO - Buy Tourism Online 2009
Quindici minuti al coordinatore di questo pomeriggio, che è anche uno degli ideatori di BTO Buy Tourism Online. Un keynote ancora in fase di elaborazione, ma che siamo sicurissimi che non deluderà il pubblico dell'Edizione delle Isole.
GIANCARLO CARNIANI
BTO Educational + Coordinatore BTO - Buy Tourism Online 2009
Quindici minuti al coordinatore di questo pomeriggio, che è anche uno degli ideatori di BTO Buy Tourism Online. Un keynote ancora in fase di elaborazione, ma che siamo sicurissimi che non deluderà il pubblico dell'Edizione delle Isole.
17.00
Presentazione DAY TWO
MIRKO LALLI
Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana
Cosa succederà in DAY TWO?
Breve anticipazione dei temi che saranno trattati Martedì 25 Maggio.
MIRKO LALLI
Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana
Cosa succederà in DAY TWO?
Breve anticipazione dei temi che saranno trattati Martedì 25 Maggio.
17.15
Riflessioni
RODOLFO BAGGIO
Università Bocconi - Master in Economics and Tourism and Dondena Center for Research on Social Dynamics
L'ultimo personaggio che converserà con il pubblico nella prima giornata di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole, è il Prof. Rodolfo Baggio. E' uno dei pionieri del web italiano, sicuramente uno dei più accreditati docenti universitari sui temi del Travel e ora del Travel 2.0. Sappiamo poco del suo keynote, ma di abitudine Rodolfo Baggio non delude mai le aspettative di chi viene a ascoltarlo.
RODOLFO BAGGIO
Università Bocconi - Master in Economics and Tourism and Dondena Center for Research on Social Dynamics
L'ultimo personaggio che converserà con il pubblico nella prima giornata di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole, è il Prof. Rodolfo Baggio. E' uno dei pionieri del web italiano, sicuramente uno dei più accreditati docenti universitari sui temi del Travel e ora del Travel 2.0. Sappiamo poco del suo keynote, ma di abitudine Rodolfo Baggio non delude mai le aspettative di chi viene a ascoltarlo.
DAY TWO (25 Maggio 2010) - Sessione mattina
Portoferraio - Isola d'Elba
Centro Culturale De Laugier
Portoferraio - Isola d'Elba
Centro Culturale De Laugier
La mattina del 25 Maggio di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole sarà condotta da Mirko Lalli - Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana
9.15
Marketing veramente Non Convenzionale (a cura di Wommi)
STEFANO VITTA
Zzub + Consigliere Wommi
Presentazione WOMMI (Word of Mouth Marketing Italia)
MICHELE AGGIATO
Country Manager Italia Zoover
Meglio saperlo prima ? ... allora ditelo
FABIO ANTONACCI
Bloguerrilla
Guerrilla Marketing per tutte le stagioni
GIANLUCA ARNESANO
AD Frozenfrogs + Consigliere Wommi
Power to the People - il passaparola al tempo dei Social Media
Modera MIRKO LALLI
Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana + Consigliere Wommi
Wommi è la prima associazione italiana di professionisti del Word Of Mouth Marketing: vuole riunire tutti quelli che in Italia si occupano del passaparola come strumento di marketing (professionisti, ricercatori, aziende, organizzazioni).
Ad alcune persone che fanno parte di Wommi abbiamo chiesto di conversare con il pubblico di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole di PASSAPAROLA.
Chissà che ne verrà fuori.
STEFANO VITTA
Zzub + Consigliere Wommi
Presentazione WOMMI (Word of Mouth Marketing Italia)
MICHELE AGGIATO
Country Manager Italia Zoover
Meglio saperlo prima ? ... allora ditelo
FABIO ANTONACCI
Bloguerrilla
Guerrilla Marketing per tutte le stagioni
GIANLUCA ARNESANO
AD Frozenfrogs + Consigliere Wommi
Power to the People - il passaparola al tempo dei Social Media
Modera MIRKO LALLI
Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana + Consigliere Wommi
Wommi è la prima associazione italiana di professionisti del Word Of Mouth Marketing: vuole riunire tutti quelli che in Italia si occupano del passaparola come strumento di marketing (professionisti, ricercatori, aziende, organizzazioni).
Ad alcune persone che fanno parte di Wommi abbiamo chiesto di conversare con il pubblico di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole di PASSAPAROLA.
Chissà che ne verrà fuori.
10.30
Il Marketing nell'era del 2.0. Il sorprendente Caso Toscana
MIRKO LALLI
Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana
Perchè proprio il Caso Toscana? La Regione che ospita questa Edizione delle Isole di BTO - Buy Tourism Online è quella che per prima al mondo ha iniziato un percorso di marketing scegliendo le piattaforme Social Network, con l'obiettivo di spostare il posizionamento della Toscana, da un luogo da amare a un marchio da amare. Mirko Lalli ci parlerà di questo percorso e anche dei primi risultati raggiunti.
MIRKO LALLI
Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana
Perchè proprio il Caso Toscana? La Regione che ospita questa Edizione delle Isole di BTO - Buy Tourism Online è quella che per prima al mondo ha iniziato un percorso di marketing scegliendo le piattaforme Social Network, con l'obiettivo di spostare il posizionamento della Toscana, da un luogo da amare a un marchio da amare. Mirko Lalli ci parlerà di questo percorso e anche dei primi risultati raggiunti.
11.45
Google e gli strumenti Travel
ALESSANDRA ALARI
Industry Manager Travel in Google
Un'imperdibile full immersion sul mondo Google: le ultime ricerche sul comportamento degli utenti (cosa cercano, dove vanno), Travel & internet con i dati più aggiornati. E poi, un pò più sul tecnico: Google Search & Insight for search (Insight for search / evoluzioni ricerca per destinazioni / il ranking / sem & seo / search for branding e per activation). Insomma, il tutto sembra molto interessante.
ALESSANDRA ALARI
Industry Manager Travel in Google
Un'imperdibile full immersion sul mondo Google: le ultime ricerche sul comportamento degli utenti (cosa cercano, dove vanno), Travel & internet con i dati più aggiornati. E poi, un pò più sul tecnico: Google Search & Insight for search (Insight for search / evoluzioni ricerca per destinazioni / il ranking / sem & seo / search for branding e per activation). Insomma, il tutto sembra molto interessante.
LUNCH BREAK
Portoferraio - Isola d'Elba
Chiostro del Centro Culturale De Laugier
Portoferraio - Isola d'Elba
Chiostro del Centro Culturale De Laugier
DAY TWO (25 Maggio 2010) - Sessione pomeriggio
Portoferraio - Isola d'Elba
Centro Culturale De Laugier
Portoferraio - Isola d'Elba
Centro Culturale De Laugier
Il pomeriggio del 25 Maggio di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole sarà condotto da Roberta Milano - BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger
14.30
Un'idea 2.0 per l'Arcipelago
ROBERTA MILANO
BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger
FABRIZIO NICCOLAI
Direttore ApT Arcipelago Toscano
In quindici minuti, il progetto BTO Educational pensato per e con gli operatori dell'Arcipelago Toscano, molto 2.0
ROBERTA MILANO
BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger
FABRIZIO NICCOLAI
Direttore ApT Arcipelago Toscano
In quindici minuti, il progetto BTO Educational pensato per e con gli operatori dell'Arcipelago Toscano, molto 2.0
14.45
Rimanere “isola” ma non isolati, dai trend alla pratica
ELENA MARINONI
Managing Director GPF®
L'istituto di ricerca GPF®, fondato dal prof. Giampaolo Fabris nel 1982, lavora in un rapporto continuativo con molte delle più importanti industrie italiane.
Negli anni ha costruito una delle data bank più complete al mondo sulla struttura e sulla dinamica dei valori e degli stili di vita della società italiana.
A BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole GPF® presenterà la ricerca: 'Turismo e Turismi tra realta' e sogno: una nuova dimensione sociale'. Nuove tendenze in atto nel campo Travel, i comportamenti e i valori emergenti
ALBERTO COTTICA
Progetto Kublai - Collegamento via Skype
Presentazione di Kublai, un ambiente di progettazione pensato per i creativi, orientato allo sviluppo locale e sviluppato con strumenti web 2.0. Il progetto è promosso dal Dipartimento per le politiche di sviluppo del Ministero dello Sviluppo Economico. Il suo obiettivo principale è di sviluppare e rafforzare progetti creativi che abbiano un impatto in termini di sviluppo locale, e cioè sul territorio nel quale vengono proposti.
STEFANO CONSIGLIO
Docente di Organizzazione aziendale - Università Federico II di Napoli
Progetto Angeli per Viaggiatori, il servizio che consente alle persone che intendono visitare una città di trovare altre persone disposte a fornire suggerimenti, indicazioni e consigli per migliorare il proprio viaggio e per accompagnarti alla scoperta delle bellezze del luogo. E le città possono riscoprire se stesse soltanto se i suoi cittadini se ne riappropriano.
Modera ROBERTA MILANO
BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger
ELENA MARINONI
Managing Director GPF®
L'istituto di ricerca GPF®, fondato dal prof. Giampaolo Fabris nel 1982, lavora in un rapporto continuativo con molte delle più importanti industrie italiane.
Negli anni ha costruito una delle data bank più complete al mondo sulla struttura e sulla dinamica dei valori e degli stili di vita della società italiana.
A BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole GPF® presenterà la ricerca: 'Turismo e Turismi tra realta' e sogno: una nuova dimensione sociale'. Nuove tendenze in atto nel campo Travel, i comportamenti e i valori emergenti
ALBERTO COTTICA
Progetto Kublai - Collegamento via Skype
Presentazione di Kublai, un ambiente di progettazione pensato per i creativi, orientato allo sviluppo locale e sviluppato con strumenti web 2.0. Il progetto è promosso dal Dipartimento per le politiche di sviluppo del Ministero dello Sviluppo Economico. Il suo obiettivo principale è di sviluppare e rafforzare progetti creativi che abbiano un impatto in termini di sviluppo locale, e cioè sul territorio nel quale vengono proposti.
STEFANO CONSIGLIO
Docente di Organizzazione aziendale - Università Federico II di Napoli
Progetto Angeli per Viaggiatori, il servizio che consente alle persone che intendono visitare una città di trovare altre persone disposte a fornire suggerimenti, indicazioni e consigli per migliorare il proprio viaggio e per accompagnarti alla scoperta delle bellezze del luogo. E le città possono riscoprire se stesse soltanto se i suoi cittadini se ne riappropriano.
Modera ROBERTA MILANO
BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger
16.15
Google, FREE Training Session Ad Words
FRANCESCO MICELI
Account Manager, Settore Travel in Google
Si va verso la fine di questa Edizione di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Francesco Miceli è il responsabile a Dublino per il settore del travel per le aziende italiane di medie dimensioni e si occupa di massimizzare il loro business tramite l'utilizzo di AdWords di Google e dei prodotti correlati. Abbiamo chiesto a Google una Training Session dedicata ad un utilizzo consapevole di AdWords: venite con il vostro computer portatile con la batteria bella carica, così potrete mettere in pratica tutti i suggerimenti che Google vi offrirà durante questa FREE Traing Session.
FRANCESCO MICELI
Account Manager, Settore Travel in Google
Si va verso la fine di questa Edizione di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Francesco Miceli è il responsabile a Dublino per il settore del travel per le aziende italiane di medie dimensioni e si occupa di massimizzare il loro business tramite l'utilizzo di AdWords di Google e dei prodotti correlati. Abbiamo chiesto a Google una Training Session dedicata ad un utilizzo consapevole di AdWords: venite con il vostro computer portatile con la batteria bella carica, così potrete mettere in pratica tutti i suggerimenti che Google vi offrirà durante questa FREE Traing Session.
17.30
Conclusioni e appuntamento a Firenze per Novembre '10
Con le conclusioni, l'appuntamento per la terza edizione di BTO - Buy Tourism Online, come al solito a Firenze, Stazione Leopolda, a Novembre '10
Con le conclusioni, l'appuntamento per la terza edizione di BTO - Buy Tourism Online, come al solito a Firenze, Stazione Leopolda, a Novembre '10
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